近日，在“美学漫步”课堂上，通识教学部的赵振滔老师和杨晋丽老师携手，从美学和经济学的双重视角出发，以20世纪福特汽车公司和通用汽车公司的兴衰为背景，共同为同学们带来了一场精彩的双师授课，共探企业美学管理的重要意义。

福特和通用经营理念的碰撞

课堂伊始，杨老师介绍了福特汽车公司初创时以T型车开拓市场，秉持“功能决定设计”的理念，因性价比高而广受欢迎。1913年，福特引入流水线生产，提高了效率，降低了成本，使汽车普及。这一模式促成了福特主义，即以市场为导向、分工专业化、低价竞争的生产方式，极大地提高了劳动生产率，扩大了福特汽车的市场份额。

赵老师与学生们一同讨论学习了通用汽车公司的崛起，重点探讨了艾尔弗雷徳·斯隆在1923年担任通用公司的总裁之后，秉持“汽车不仅要满足消费者的功能需求，而且更要满足消费者的情感需求”这一特殊经营理念，才逐渐实现了对福特公司的赶超和逆袭。

功能与审美的结合

在了解完福特和通用不同的经营理念后，赵老师引入了“美学管理”概念，强调美不仅存在于自然和艺术中，也体现在企业管理中。他指出产品设计需结合功能与审美，满足基本需求的同时带来视觉愉悦，以提升产品吸引力和市场份额。通过电商营销中的买家秀与卖家秀对比，他进一步强调了后福特主义时代企业美学管理的重要性。

杨老师则从经济学角度分析在目前所处的消费者主导的市场中，市场细分极其重要，市场细分的意义在于帮助企业更精准地定位目标市场，满足消费者多样化的需求，市场细分的方式主要包括地理细分、身份细分、心理细分和行为细分等，通用汽车就是通过身份细分生产出雪佛兰、别克、凯迪拉克，提高市场竞争力。所以通过市场细分，企业可以更加深入地了解消费者的需求和偏好，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率和效果，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

标准化与个性化的平衡

赵老师进一步从美学的视角指出，标准化产品往往缺乏个性化和创新性，难以满足消费者多样化的审美需求。随着人们审美水平的提高，个性化、定制化的产品越来越受到欢迎。这些产品能够体现消费者的独特品味和个性，带来更加深刻的审美体验。

杨老师则从经济学角度补充说，在福特主义时代，大规模标准化生产带来了生产效率的提升和成本的降低。然而，随着市场的饱和和消费者需求的多样化，企业需要转向后福特主义，通过细分市场、生产小规模、非标准化的产品来满足消费者的个性化需求。这种转变不仅有助于提升企业的竞争力，还能促进市场的繁荣发展。

在两位老师的引导下，同学们积极参与讨论，从生活中寻找案例，运用经济学和美学的知识来探讨后福特主义时代的企业管理。大家纷纷表示，这次双师授课让他们对企业美学管理有了更深刻的认识和理解。

此次双师授课不仅是一次教学方式的创新尝试，也是一次学术交流的宝贵机会。通过美学与经济学的结合以及同学们的积极参与，大家对企业美学管理有了更加全面和深入的认识。

学生感悟：

由于学习过管理和金融学方面的相关课程，所以这场别开生面的“美学漫步”双师授课让我从一种全新的角度把美学和管理结合起来，不仅知道了福特主义和后福特主义的发展历程、概念特点和对现代的影响，还懂得我们以后在经营公司推出新产品的时候，要细分市场，更重视用户的情感需求，才能在众多产品中脱颖而出。——金融2302班郝毓彤

作为本次双师授课的学生，我感触很深。“美学”与“经济学”相碰撞擦出了神奇的火花，老师们通过福特公司和通用公司的发展对比，发现管理与营销策略与“美”紧紧联系、相互交融。我学到的不仅是福特主义对当代公司经营的经验启发，而且更是拓展了自己看待世界的角度。通过本节课，以福特公司为启发，明白了只有掌握经济形势和市场需求的变化并做出策略调整，才能赢得利润和消费者的青睐。——数管2303 冀童欣

撰稿人：赵振滔 杨晋丽

审稿人：赵振滔